制作企業(yè)宣傳片的意義是什么,？
作者： 2020-2-26 16:16:27
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,，一種是企業(yè)形象片,，另一種是產(chǎn)品宣傳片,。前者主要是整合企業(yè)資源,，統(tǒng)一企業(yè)形象,，傳遞企業(yè)信息,。它可以促進受眾對企業(yè)的了解,，增強信任感,，從而帶來商機,。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程,、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法,，從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境,。企業(yè)宣傳片需要精心的調(diào)研分析,，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人和制作單位。
企業(yè)做宣傳片首先要明確目的,。為什么要做宣傳片?企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片,。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識,，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的,。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合,，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片,，和企業(yè)形象一樣,，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì),、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商,、經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識,。
明確了目的還要明確用途，是用來促銷,、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布,，這對宣傳片的要求都是不同的,。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片,，要重點介紹的是企業(yè)實力,，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品,，所以需要內(nèi)容詳盡,，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象,，那么目標受眾明確,，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練,?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況,，明確目標和用途,。
另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區(qū)別對待,，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知,，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化,。而對新市場來說,，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受,。
總之,，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動,，可將影視動態(tài),、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象,、產(chǎn)品信息和價值服務(wù),。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低,，受眾明確,，展示的場合和時間隨意性也比較強，可以對營銷產(chǎn)生積極的影響,。
